南洋商报:网络时代媒体讯息泛滥 社会真假难辨?

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中新网7月6日电 数字时代,人们获取讯息的来源现在大多来自搜寻引擎以及各大社交网站等。对此,马来西亚《南洋商报》5日刊文称,网络新媒体成为操控人们获取讯息的空间和平台,在传播讯息方面,掌握关官方推荐美高梅娱乐平台键性“生杀大权”。在这种免费内容当道,垃圾内容泛滥的媒体环境,很容易形成一个毫无人文精神、假新闻泛滥、谎言当真相的社会。

原本按照传统大众传播媒介的传播形式,讯息的产生来自作者,或内容生产者,这是传播产品的制作过程,以报纸来说,这群人为记者、编辑、摄影记者;以电视来说,这群人为电视艺人、导播、摄影师、剪接师等;以电台来说,这群人为电台播音员、编辑、节目策划等。

内容生产者通力合作,共同努力生产品质优良的节目、内容、画面,一般需要花上好几小时、数天,甚至好几个月来生产,就如制作一套品质优良的家具、建造一栋房屋、制造一辆汽车般,生产一项以内容为主的产品,也是一种制造的过程。

产品生产后,就要售卖,需要通路,以及在市场上流通。以往,报纸杂志一般就在报摊摆卖,或在实体店面如杂货店、书店摆放;电视通过电视频道;电台通过收音机频道。

新媒体出现后,产生最大冲击的是纸本生产的产品,由于文字容易被置入网站,复制粘贴到其他地方,加上超级链接可以随意复制转贴分享,从事文字生产的工作者,受害最大,产品容易被人“盗取”,网络时代又不愿意为文字生产的产品付费,这让文字生产者情何以堪?

花了大批时间、脑力、精力生产的文字产品,却得不到相应的金钱回收,每次付出劳力就好比白费力气、白做工,在这种情况下,如何期望受影响的纸质媒体,能生产优质文字产品呢?

于是,在通路和市场流通,这项最重要的获益管道,被网络新媒体箝制。网络媒体大公司肆意更改流量演算法,控制网络使用者接收相关讯息的管道,将使网络新媒体从通路和流通层面,“盗取”内容生产者本应获得的内容生产利益。

网络新媒体一方面掌控接受者的讯息内容,看起来虽自由,实则一切都操控于社交媒体的演算法则内,成为庞大信息量的实际管理者;一方面则胁持读者为力量,成为威胁内容生产者的一把大刀,每每箝制内容生产者必须跟随演算法则带领的群众喜好而游走,随波逐流,以争取更高流量和点击率,来吸引广告商投放广告,再赚取利益。

网络新媒体出现后,平台角色被网络影响,而从小习惯使用网络的新时代,被养成免费观看电视、影像、文字,甚至篇幅较长的文章也没人要看,造成传统媒体不再获益,广告收益转向负责通路和流通的网络平台。

这些网络平台,不需要花费成本制作,不需聘请专业传播人才制作讯息,只需要建构网络平台,吸引更多使用者使用,提供各种免费网络服务,免费散播各种文字影像内容,就能获得广告收益。

在这种免费内容当道,垃圾内容泛滥的媒体环境,长久下去,习惯免费阅读网络内容的读者,终将每天吃着垃圾般的媒体食物,恶性循环下,很容易形成一个毫无人文精神、假新闻泛滥、谎言当真相的社会。(廖

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